La proposta della grande distribuzione si misura costantemente con traguardi sempre più ambiziosi che hanno come obiettivo l’offerta di servizi completi ed efficienti destinata al cliente.
In particolar modo, in questo articolo affronteremo il tema dei pagamenti elettronici e delle novità che i retailer stanno implementando con l’obiettivo di:
- diversificarsi
- attrarre nuova clientela
- fidelizzare i clienti
Quali servizi attivati dai retailer offrono valore aggiunto per la clientela?
La GDO, proprio come altri esercizi commerciali, è in una fase molto particolare e delicata della propria esistenza. Da un lato, infatti, deve ampliare la proposta per differenziarsi dalla concorrenza sempre più agguerrita e dall’altro, ben consapevole dell’evoluzione digitale che sta condizionando la realtà quotidiana dei consumatori, deve adattarsi alle novità attivando servizi integrativi per clienti vecchi e nuovi.
In relazione all’ampliamento dell’offerta della grande distribuzione, in questo articolo vogliamo affrontare aspetti particolari, affermatisi ormai da qualche anno, ma sempre in costante aggiornamento, che hanno come protagonista la transazione elettronica.
Le transazioni elettroniche e i servizi che completano la proposta nella grande distribuzione
I prodotti non sono più gli unici attori in gioco della vendita al dettaglio e il supermercato non è più solo ed esclusivamente associato alla spesa alimentare, ma sempre più un vero e proprio punto di servizio. Molte iniziative affermano la propria presenza all’interno dei negozi alimentari, agevolando il compimento degli impegni quotidiani dei consumatori.
I vantaggi per i negozianti? Offrire alla propria clientela una vasta gamma di beni che non siano esclusivamente materiali, ma che facilitino l’adempimento di determinati obblighi dei clienti, a fronte del sempre minor tempo a loro disposizione.
Ma di fatto, quali servizi di pagamento hanno attivato e stanno gradualmente ottimizzando i retailer? Alcuni esempi sono:
- il pagamento delle utenze, dai canoni alla bolletta dell’energia elettrica, passando per quella del gas
- il pagamento delle tasse comunali
Tutto ciò è possibile grazie al supporto di sistemi di pagamento elettronico, nati per semplificare, agevolare e rendere più trasparenti anche le transazioni di denaro alle pubbliche amministrazioni.
Per procedere in questa direzione, gli esercenti hanno due possibilità:
- associarsi ad un gruppo attivo nei servizi di pagamento per comunicare la transazione agli enti
- implementare una divisione aziendale che funga da finanziaria e che svolga il lavoro in totale autonomia
Per portare a termine questi servizi è necessaria, inoltre, l’attivazione di sistemi hardware e di particolari software che rendano il pagamento facile e veloce da un lato, sicuro e trasparente dall’altro.
I benefici per il cliente? Accedere al pagamento dell’utenza con le stesse modalità con cui ci si accederebbe presso un prestatore di servizi di pagamento, il tutto comodamente mentre si provvede alla propria spesa alimentare e si sfugge alla coda e agli affollamenti tipici di tutti gli uffici pubblici.
Un ulteriore servizio immediato e funzionale, soprattutto per i dipendenti aziendali, è la smaterializzazione dei buoni pasto, ovvero la gestione dei pagamenti attraverso i buoni pasto, sia cartacei che elettronici, alle casse della grande distribuzione.
Complici anche le nuove direttive che regolamentano la cumulabilità dei buoni pasto e l’adozione di lettori digitali che leggono i sempre più diffusi buoni pasto in formato elettronico, quest’offerta risulta una conferma aggiuntiva delle potenzialità del retail nell’offrire servizi all’altezza delle necessità del pubblico.
Un altro aspetto che arricchisce di valore l’offerta degli esercenti commerciali è la possibilità per i clienti di avvalersi dei pagamenti da mobile. Sebbene la loro diffusione risulti meno quotidiana nell’uso rispetto alla realtà di altri mercati internazionali dove questi sistemi sono all’ordine del giorno, grazie soprattutto alla tecnologia contactless, promettono di agevolare molte transazioni, previa l’autenticazione dell’utente tramite ad esempio il riconoscimento facciale, l’inserimento del PIN personale o il passaggio dell’impronta digitale.
Concludendo, i retailer nel mondo della grande distribuzione stanno incrementando l’utilizzo di nuovi servizi e strumenti elettronici per ovviare alla necessità di un mercato sempre più aggiornato alle abitudini del consumatore digitale.
Soprattutto dopo la pandemia, anche in Italia si è affermato l'utilizzo dei pagamenti elettronici all'interno degli esercizi commerciali. La modalità contactless, infatti, è molto più igienica rispetto allo scambio di contante e quindi considerata più sicura per evitare la trasmissione del Covid-19.
Queste nuove opportunità stanno quindi diventando procedure abituali ed esistono ragioni concrete per credere che nel giro di pochi anni sarà proprio così.
Un caso emblematico è Satispay, l’app per dispositivi mobili nata per scambiare denaro tra i contatti della rubrica telefonica, che da quando si è diffusa anche nei supermercati, permettendo di pagare in modo molto semplice, ha dato il via a meccanismi promozionali molto attraenti per una fetta di pubblico completamente nuova: quella dei Millennials.
È indubbio quindi che il retail debba predisporre tecnologie sofisticate ma user friendly, sia per la gestione dei pagamenti in cassa e della rendicontazione che per sviluppare app dedicate. Per farlo, un partner tecnico affidabile e competente si rivela strategico e può fare la differenza nel successo dei processi di digitalizzazione.
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